學者觀點》男生們的集體童年回憶！

【聯合報╱記者馮復華／台北報導】 2007.08.07 03:54 am


變形金剛及周邊產品全面火紅，學者分析，電腦動畫重塑的變形金剛，讓以男性為主的集體回憶復甦且連結，也呼應近年新興的體驗經濟和公仔風潮。而充斥其中的置入性行銷，則徹底展現了通俗商業片的精髓，電影中強調的英雄認同，觀眾靠「買東西」來滿足。

台大社會系教授孫中興分析，變形金剛會熱賣，是因為「男生們的集體童年回憶」。在科技外貌下，其實是復古風重捲，記得八○年代末期他剛留學返台，周邊所有男生最少都有一隻變形金剛，這部電影讓以男性為主的閱聽眾跟過去連上線，確立生命的連續性。

孫中興說，其實「變身」、「變形」是所有人的幻想，尤其網路就是一種變形，網路世代早習慣「身份、年齡、性別」的任意變形，遇到有回憶連結的電影，自然更容易認同，因而召喚出男生為主的功能性產品和玩具熱賣，其中也有很明確的性別認同，「例如就沒看到可變成口紅的變形金剛」。

東吳社會系副教授劉維公則認為，變形金剛貼近台灣公仔世代的集體心理，就像前幾年女性次文化的「Hello Kitty瘋」，且加入大量美國汽車元素，讓成年人滿足對汽車象徵的陽剛崇拜，變形後的機器體，讓小孩和kidult族達到玩玩具的滿足，「變形」象徵蛻變和成長，也爭取到被壓抑的社會人的認同。

劉維公說，片中的男性次文化都可用「商品」具體化表達，包括美國個人主義式「汽車是我的小世界」文化，青少年次文化的「汽車內發生親密關係」、速度感、組裝式的體驗性元素等，將「屬於我自己」的特殊性，投射成為各式置入性行銷商品，以購買達成認同。

【2007/08/07 聯合報